项目 1  网络营销体系认知 ……………………………………………………… 1
任务 1　网络营销基础认知 ……………………………………………………………… 2
任务 2　网络营销核心框架构建 ……………………………………………………… 14
项目 2  网络营销市场分析…………………………………………………… 21
任务 1  网络目标消费者分析 ………………………………………………………… 23
任务 2  网络营销环境分析 …………………………………………………………… 32
任务 3  网络目标市场概述 …………………………………………………………… 39
项目 3  网络市场调研………………………………………………………… 51
任务 1  网络市场调研认知 …………………………………………………………… 53
任务 2  网络市场调研实施 …………………………………………………………… 56
项目 4  网络产品营销推广…………………………………………………… 64
任务 1  网络营销推广策略 …………………………………………………………… 66
任务 2  网络营销推广工具分析 ……………………………………………………… 82
项目 5  企业网站营销推广…………………………………………………… 95
任务 1  搜索引擎营销推广 …………………………………………………………… 97
任务 2  网站联盟推广 ………………………………………………………………… 102
任务 3  网站平台推广 ………………………………………………………………… 115
项目 6  网络营销方案策划……………………………………………………125
任务 1　网络产品营销方案策划 ……………………………………………………… 127
任务 2  网络推广营销方案策划 ……………………………………………………… 133
项目 7  网络营销效果评估……………………………………………………152
任务 1  网络营销效果评估概述 ……………………………………………………… 153
任务 2  网络营销效果评估指标 ……………………………………………………… 155
任务 3  网络营销效果评估实施 ……………………………………………………… 158
项目 8  网络品牌建设…………………………………………………………163
任务 1　网络品牌概述 ………………………………………………………………… 165
任务 2  网络品牌建设 ………………………………………………………………… 168
任务 3  网络品牌推广 ………………………………………………………………… 174
综合实训项目…………………………………………………………………… 181
实训 1  认识新媒体 …………………………………………………………………… 181
实训 2  欣赏优秀的微信公众号 ……………………………………………………… 182
实训 3  短视频运营 …………………………………………………………………… 184
实训 4  注册微信小程序 ……………………………………………………………… 186
实训 5  查找热点 ……………………………………………………………………… 190
实训 6  “五步法”设计直播营销 …………………………………………………… 191
参考文献…………………………………………………………………………192

李玉清，嘉兴职业技术学院教授,主要研究领域为电子商务与网络营销方向。主讲电子商务实务、网络营销课程。近五年编著与主编全国高职规划教材等教材10多部，发表论文近20多篇，主持浙江省部级课题5项，获省级市科研成果奖2项。浙江省高职高专专业带头人，嘉兴市第五批新世纪专业技术带头人培养人员，全国农业职业教育教学名师。现担任全国电子商务行业职业教育指导委员会产学合作分委会副主任。浙江省工商管理教学指导委员会电子商务分委会副主任，教育部工商管理教指委电子商务与物流分委会常务理事，中国高等职业技术教育研究会电子商务与物流专业协作委员会常务理事。